Vorhaben: Frauen frei von Gewalt: so ge­winnt Ecua­dor!

In weiten Teilen der ecuadorianischen Bevölkerung wird Gewalt gegen Mädchen und Frauen toleriert und als normal empfunden. Tatsächlich werden oft die Überlebenden von geschlechtsbaserter Gewalt beschuldigt, als wäre es ihre Schuld und nicht die Aggressoren. Laut der Umfrage des Nationalen Instituts für Statistik und Volkszählung (Instituto Nacional de Estadística y Censos)  aus dem Jahr 2019, haben etwa sieben von zehn Frauen in Ecuador mindestens einmal in ihrem Leben geschlechtsspezifische Gewalt (GBV) erlebt, meist von ihren Partnern oder Ex-Partnern.

Ziel der Kampagne ist es, die ecuadorianische Gesellschaft für das weit verbreitete Problem der Gewalt gegen Frauen in all ihrer Diversität zu sensibilisieren und Akteure zu motivieren, dagegen vorzugehen. Langfristig geht es darum, soziokulturelle Muster zu dekonstruieren, die Gewalt legitimieren oder rechtfertigen und eine Null-Toleranz-Kultur zu schaffen.

Im Auftrag des BMZ wurde die Kampagne "Frauen frei von Gewalt: So gewinnt Ecuador!" im Rahmen des GIZ-Projekts "Prävention von Gewalt gegen Frauen" (PreViMujer) ins Leben gerufen, das sich für die Prävention von Gewalt gegen Frauen in Ecuador einsetzt. Die Kampagne wurde  von November 2018 bis Januar 2020 durch das GIZ-Sektorvorhaben "Förderung der Gleichstellung der Geschlechter"  kofinanziert und wird nun aus eigenen Mitteln finanziert, begleitet von der technischen Unterstützung von PreViMujer. So führte das Projekt beispielsweise Workshops mit den Kampagnenpartnern durch, um das Bewusstsein für die Problematik zu schärfen und nachhaltige Veränderungen herbeizuführen.

Um möglichst viele und vielfältige Menschen zu erreichen, hat sich die  Kampagne mit mehr als 50 Akteuren aus unterschiedlichen Branchen zusammengeschlossen, was in den vergangenen zwei Jahren ein Schlüssel für die Unterstützung der Kampagne aus Wirtschaft, Hochschulen und Medien war.

Darüber hinaus ermutigt die Kampagne Akteure, sich in den sozialen Medien für dieses Anliegen einzusetzen, indem sie eine Vielzahl von Fotos, Videos, Infografiken, Webinaren und anderem Informationsmaterial unter dem Hashtag #MujeressinviolenciaEc ausarbeiten und teilen, um auf die hohe Rate an Gewalt gegen Frauen sowie ihre sozialen und wirtschaftlichen Kosten aufmerksam zu machen, wie man ihr begegnen und wo man rechtliche und psychologische Hilfe erhalten kann.

"Frauen frei von Gewalt: So gewinnt Ecuador!" hat bewiesen, dass langfristige Kampagnen eine große Wirkung haben können. Die Kampagne hat sich zu einer erfolgreichen und dauerhaften Maßnahme entwickelt, da sie einen strategischen Ansatz verfolgt, bei dem mit verschiedenen Akteuren in der Gesellschaft zusammengearbeitet wird, die durch das Erkennen der Bedeutung des Themas motiviert sind, selbst zu investieren, Materialien zu entwickeln und zu teilen.

In der Wirtschaft arbeiten große ecuadorianische Unternehmen seit einigen Jahren daran, dieses Thema sichtbarer zu machen. Ein Beispiel ist das Holzunternehmen Endesa Botrosa, das 2010 mit dem Regionalprogramm ComVoMujer begonnen hat, männliche Stereotype zu dekonstruieren. Heute sieht das Unternehmen, das hauptsächlich Männer beschäftigt, die Prävention von geschlechtsbasierter Gewalt als Teil seiner Unternehmenskultur und erreicht rund 20.000 Menschen in drei Regionen Ecuadors: Esmeraldas, Imbabura und Pichincha.

Auch die CID Corporate Group, ein Zusammenschluss von acht Unternehmen, darunter z. B. eine Bäckerei und zwei Apotheken, hat sich dem Thema verschrieben und investiert seit über fünf Jahren in audiovisuelles Material, Kapazitäten und Kampagnen. Avon, ein Unternehmen, das Kosmetikprodukte verkauft, nutzt die Aufmerksamkeit, die Damenprodukte erhalten, um das Bewusstsein für das Thema zu schärfen und einen Teil ihres Gewinns in die eigene Stiftung zu investieren, um geschlechtsbasierte Gewalt zu verhindern.

Eine weitere Erfolgsgeschichte ist das ecuadorianische Telekommunikationsunternehmen (Corporación Nacional de Telecomunicación, CNT). Alle Beschäftigten dieses Unternehmens haben zweimal am Online-Kurs "Sicheres Unternehmen, führend in der Nulltoleranz gegenüber Gewalt gegen Frauen" teilgenommen und mehr als 10.000 Mitarbeiter sensibilisiert. Die größte Wirkung, die das Unternehmen hatte, ist jedoch ohne Zweifel die digitale App "Junt@s".  Mit der technischen Unterstützung von PreViMujer hat CNT zusammen mit UNFPA im Jahr 2023 die aktualisierte Version der App auf den Markt gebracht, die der Öffentlichkeit Informationen zur Prävention zur Verfügung stellt und den Betroffenen Unterstützung bietet.

Die Auswirkungen beschränken sich nicht nur auf den Wirtschaftssektor: Die Universität (Escuela Politecnica Nacional, EPN) war die erste Universität, die die Kampagne im Jahr 2022 übernommen und ihren Namen zu ihrem eigenen gemacht hat: "Frauen frei von Gewalt": So gewinnt die Poli!". Die Universität hat sich verpflichtet, das Thema durch ein riesiges Graffiti auf dem Campus und rund 600 Aufkleber mit Botschaften und Fakten zum Nachdenken sichtbar zu machen.

2023 war ein erfolgreiches Jahr für unsere Arbeit mit digitalen und traditionellen Medien: Im letzten Jahr haben die traditionellen ecuadorianischen Medien erkannt, wie wichtig es ist, dieses Problem anzugehen. Zum Beispiel hat der Fernsehsender Teleamazonas in seiner Sendung Te Veo Ecuador die Kampagne und seine Website aufgenommen, um sein Publikum zu informieren. CORAPE, ein Netzwerk von Community-Medien in Ecuador, führte eine #25N Kampagne mit 5 Radiosendern in ländlichen Gebieten des Landes durch, bei der 500.000 Hörer erreicht wurden.

Wambra, GK und Tinta Digital Media haben sich der Kampagne zur Demokratisierung von Informationen über die Prävention von GBV angeschlossen, um ein junges Publikum mit innovativen und wirkungsvollen Inhalten zu erreichen. Allein Tinta Digital erreichte in den letzten Monaten  mehr als 170.000 Follower, während GK bereits eine Micro-Website installierte, um permanent über das Thema zu berichten.

Insgesamt kann geschätzt werden, dass im Laufe der Jahre über 1 Million Menschen auf nationaler Ebene auf vielfältige Weise erreicht wurden: durch Videos, Schulungen, Veranstaltungen, Graffiti, Infografiken, Radio, Ausstellungen, Influencer*innen, Podcasts und soziale Netzwerke. Die Kampagne hat dazu beigetragen, ein gesellschaftliches Umdenken in Bezug auf Stereotypen und Ideen zu fördern, die Ungleichheit und GBV in Ecuador fördern. Die Vorbeugung von GBV und die Dekonstruktion von Mustern, die sie legitimieren, ist der vielversprechendste Weg, um sie zu stoppen.